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如今，很多中国游客不再注重“打卡”式旅游，而是更多地深入体验异国风光和文化。同时，中国游客在海外的消费趋于理性。出境游的中国游客日益展现出更高的文明素质，在境外受欢迎程度不断上升。

意大利博洛尼亚一家旅行社负责人比安卡表示，现在中国游客更加注重旅游品质，选择“跟团游”的越来越少，更多的是喜欢与三五个好友一道自由行，获得独一无二的旅行体验。“中国游客文明素养不断提升，不文明现象日益减少，反映出整体国民素质不断提高，这其中与中国政府加强文明旅游教育密不可分。”